Rubros tan variados como la gastronomía, los bebés, el periodismo y el judaísmo, han ocupado la actividad laboral de la productora de televisión, Internet y radio, Karen Jawetz, de 38 años de edad, y directora de la agencia Bee. “En muchos medios se deforma la realidad israelí; se da información falsa y malintencionada que cambia la opinión de muchas personas”, afirmó. A continuación un resumen de la entrevista que la productora mantuvo con el portal web del CCIU:- ¿Por qué eligió la comunicación web como área de trabajo?- El trabajo en web es alucinante, cada vez estoy más fascinada con este medio.Los otros medios en los cuales tengo productos son muy interesantes pero Internet te da inmediatez, interactividad con los visitantes, precisión absoluta en los datos de performance de campañas, posibilidad de hacer contenidos enriquecidos (rich media) con los avisos, entre otros. Hoy en día es el medio de comunicación que mas me atrapa.- ¿Desde cuándo trabaja con iniciativas vinculadas al mundo de Internet? – Empecé en 1994 produciendo el programa de radio Historias de Piel, en FM Del Plata (95.5). A partir de ese momento me encargué de 14 programas más de radio, dos programas de televisión y cuatro portales de Internet. Mi primer portal fue www.jai.com.uy (en 2002 junto a Nicole Mitnik) y de esa buenísima experiencia surgen www.tubebe.com.uy , www.anaduran.com.uy y, junto al periodista Joel Rosenberg, www.180.com.uy.- ¿En qué se desempeñaba antes de que naciera la red de redes?- Hace 15 años que dirijo la productora de contenidos Bee, una productora de contenidos de medios de comunicación. Creamos, realizamos y comercializamos programas de televisión, radio, suplementos y portales. Antes de hacer los portales producía dos programas de televisión (Ana Durán TV, sobre gastrononomía, y Tu Bebé TV, lo cuales se siguen emitiendo en Canal 10), 15 programas de radio (de los cuales tengo dos al aire en Radio Carve — Ana Durán y Tu Bebé—), y también manejo dos publicaciones en el Observador (las mismas que para televisión y radio). – Hay una cantidad de redes sociales que atraen a cientos de miles de personas. ¿Cuál es el futuro de estas redes? ¿Cuáles de ellas sobrevivirán?- Facebook, Twitter, Linkedin; es increíble la cantidad de gente que atraen y que se relaciona a través de las redes. En Uruguay los números son enormes. Creo que van a sobrevivir las que, además del relacionamiento a nivel personal, pongan sus fichas en el relacionamiento laboral.Confieso que a mi me interesan muchísimo para lo laboral y las uso en todos mis producto pero no tanto para mi vida personal. Para eso sigo siendo “old fashion” (de la vieja guardia); prefiero una buena charla, café por medio, o una llamada por teléfono.- ¿A qué apunta el público judío que entra a un sitio web sobre judaísmo y qué es lo que busca el público no judío? ¿O a ambos les interesa lo mismo?- No creo que haya un solo objetivo de los judíos que entramos a los sitios web sobre judaísmo: para algunos nos es importante enterarnos de las últimas noticias o informes sobre Israel, para otros puede ser importante opinar sobre las columnas y para otros ver el calendario de actividades, copiar la receta de los varenikes o buscar un novio judío. Cada uno tendrá sus intereses y motivos de visita. Creo que el público no judío entra muy poco en sitios de judaísmo; quizá lo hace por intriga o para buscar algún dato puntual. Pero estos sitios están muy segmentados y apuntan esencialmente a que entre el target (público) judío. Un dato curioso es que la mayoría de los anunciantes no son judíos, sino empresarios que tienen como público objetivo a la colectividad (judía).- ¿Por qué es importante que haya sitios judíos uruguayos con información variada sobre el mundo judío, Medio Oriente y Uruguay como lo son jai.com.uy, y el portal web del CCIU como medio oficial de la colectividad?- Es muy importante porque en muchos medios se deforma la realidad israelí; se da información falsa y malintencionada que cambia la opinión de muchas personas. Mucha información que viene de medios europeos (españoles especialmente) está muy sectorizada y desinforma. Es esencial que haya medios como jai.com.uy o cciu.org.uy que traigan otras versiones y visiones de lo que pasa en Medio Oriente y equilibren la balanza de la opinión pública.- ¿Cómo se hace a través de los medios masivos tradicionales y los que trajo la revolución digital para explicar la posición israelí en el conflicto de Medio Oriente?- Igual que en el resto. Con informes interesantes y con datos certeros sobre lo que esta pasando; con personalidades relevantes que opinen, con periodistas serios y no sectorizados que puedan investigar y opinar con objetividad. Igualmente creo que hace falta una gran campaña de publicidad sobre Israel y lo que son lo aportes del judaísmo al mundo entero; la gente no sabe la cantidad de aportes que hacemos a la tecnología, la ciencia, la ingeniería, la cultura. Esas son noticias que los diarios no publican tanto como las de los atentados o misiones contra terroristas porque no “venden” tanto. Esto perjudica mucho la imagen que tienen los no judíos sobre Israel y sobre los judíos en general.Sería un proyecto muy interesante poder realizar una campaña masiva (especialmente a nivel digital que es de tan rápida y fácil propagación) que tenga como único objetivo informar sobre todo lo positivo que hace Israel y los aportes de los judíos al mundo.- ¿Cuál es su vínculo con el judaísmo?- Fui al (Instituto) Yavne toda mi vida y me enseñaron todo sobre el judaísmo: los valores, la tradición, la religión y sus rituales. Me quedé con los dos primeros; los valores judíos —especialmente los relacionados con la familia, el sentimiento de pueblo y la tzedaká (literalmente “justicia”; se entiende como la obligación moral y ética de ayudar al prójimo)— son parte importante de mi vida. Mi felicidad pasa por estar con mi familia, mis amigos, honrar a mis padres, ayudar a los que lo necesitan y tratar en todo momento de ser la mejor persona que puedo ser. Esa es la base de mi judaísmo y como yo me siento feliz.
Links de interés
